在农历马年的尾声，2015年羊年新年即将到来之际，福建速步食品有限公司正式签约功夫巨星吴京，特邀其成为福建速步食品有限公司的品牌形象大使，福建速步希望借助吴京强化品牌形象，扩大品牌影响力，表达了打造阳光、健康、持久品牌的雄心。 而为何选择吴京代言？福建速步食品有限公司也是经过了深思熟虑，选择形象代言人一是看明星的声誉，二是考虑明星本身的气质是否与品牌内涵有充分的契合点。吴京的声誉是毋庸质疑的，1994年获得全国武术比赛精英赛枪术、对练冠军。1995年参演首部电影《功夫小子闯情关》，正式进入演艺圈。
1998年主演电视剧《太极宗师》，1999年出演袁和平导演的电视剧《小李飞刀》，饰演阿飞一角，2005参演叶伟信执导的电影《杀破狼》，2007凭借电影《男儿本色》获得第44届台湾电影金马奖最佳男配角提名，2008年12月20日首部自导自演的电影《狼牙》在全国上映，2012年10月主演的电视剧《我是特种兵2》在江苏卫视热播，2013年1月获得搜狐时尚盛典年度时尚男明星奖；同年自导自演军事题材的电影《战狼》，2014年3月，担任云南卫视军旅真人秀节目《士兵突击》第三季助梦大使。吴京本身所具有的独特硬朗气质和丰富性格内涵，与速步的“阳光、健康、传递正能量”的核心理念非常吻合。 聘请吴京代言只是福建速步食品有限公司战略进程的一个载体，更重要的是如何深化品牌文化并围绕其进行品牌的全角度整合营销传播。同时，福建速步食品有限公司会继续强化产品和终端投入、提高营销、管理和服务水平。
福建速步食品有限公司将在各类行业媒体、大众媒体包括互联网进行全方位的广告宣传。将媒体传播和地面推广进行巧妙结合，强化“速步”品牌与吴京个人品牌的融合。扩大福建速步有限公司明星代言影响力的同时，也让消费者加深 “传递正能量”核心价值的认知。
